洗护产品作为化妆品中消费量最大的日常生活必备品，中国洗护市场拥有着极大的销量和发展潜力。五年前洗护市场最大的份额基本是以宝洁、联合利华、欧莱雅为主的国际日化巨头所把持，直到微商和电商行业涌现、消费升级、个性化产品突出、消费者安全意识加强、本土企业崛起、洗护市场生态才开始发生转变。在直播消费环境下，网络电商时代的变化，消费者需求的变化、要求产品功能功效性的变化，老品牌求变、新品牌不断涌入以及近期个别洗护原材料受到疫情影响价格飞涨，中、低端洗护市场更难生存和发展。洗护市场还处于“中高端洗护产品上升成长阶段”。目前洗护市场在研发方面主要呈现三个趋势：

1.洗护市场二极分化。洗护产品越便宜，产能和销量越大，短期效益好。洗护产品越贵，销量少、利润厚、客户稳定、长期利好、对行业利好。配方研发方面的“冰火二重天”会让工程师难以适应，同时也是对研发工程师技术的考验和挑战。

2.洗护市场专业化。多年来“头皮好，头发才好”的理念已让众多消费者接受，消费者针对各种各样的头皮问题、头发问题会购买相应的洗护产品。头皮、头发洗护配方研发方面的“特殊性需求”，会让工程师在技术上“更有作为”。

3.洗护市场个性化。“90后”“00后”的个性化要求比其他年龄人群更显著。个性化让工程师在技术上和创新上“更自由”。

在未来5年，有品牌、有创新、质量好、技术强、服务全的洗护企业会发展更快、更大、更强。同时，小型的洗护企业会难以生存，最终被市场淘汰或被大型洗护企业并购。本土洗护企业的品牌会越来越多，产品越来越细化。洗护市场会涌现出更多的中高端洗护产品、个性化产品、特殊性功能产品、高安全低刺激性产品、护肤性洗护产品。所有洗护产品都将围绕“安全、有效、品质、品牌”，让头发“爽轻盈、软滑亮”，关注头发和头皮的健康是洗护市场产品的新特点，也是洗护产品的科技研发要点。