随着人们生活水平提高，消费升级驱动，直播电商行业与美妆行业的联合促进了人们对于化妆品的理解，尤其是以90后、00后为主的新生代，更加注重产品的性价比与可用性。

2021年，功效型护肤理念走红，新品迭代爆发；新锐品牌产品力表现出色，赶超主品牌；资本助力，国货美妆崛起增速……2022年，消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧；行业将从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段。在消费升级和“互联网+”的双重催化下，美妆市场面临着挑战和革新。化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。（数据来源消费观）

    1、渠道时代变成产品为王：回归产品本源，流量红利时代，新世代消费者的日益成熟，以及市场竞争激烈，引流成本过高，企业必要回归产品本源，注重产品的实用性和质感，才能在洪流中站稳脚跟。

    2、注重品牌能力提升，吸引忠实消费者。过去，企业的营销重点在投放的广告有多少曝光，有多少用户购买，多少用户在真正使用企业的产品，而用品牌的逻辑是企业通过营销转化了多少粉丝，用户和粉丝最明显的区别在于：用户随时可能将你品牌的产品，替换成你竞争对手品牌的产品，而粉丝则真正愿意一直使用你的产品、与你进行长期的沟通互动、给你提意见建议、陪你一起变得更好的人。

    3、多品类、多渠道布局：加速新品迭代升级。近两年来，随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，只有不断迭代旧产品，研发适应当下潮流的新品，才能不被市场淘汰。