2019年，是中国化妆品行业新动能不断涌现的一年。在新业态、新技术的推动下，中国消费者年龄结构的变更，消费需求的分化、网状化以及多元化，为化妆品产业链各方提供了令人兴奋的机会，同样也带来了前所未有的挑战。2019年，中国化妆品行业已经进入“新经济”全面觉醒的时代；2020年，中国化妆品行业又将迎来哪些重大机遇与挑战？

趋势一 男性化妆品消费觉醒

 根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。

 男士化妆品中，细分来看，男士彩妆正从小众走向大众，而洗浴和护肤的市场规模最大，2018 年分别达到 109.25 亿元和 76.96 亿元；而增速方面，则是高端香水的增速最快，2018 年达到 15%的增长。

趋势二 孕婴童市

 随着80、90后新生代父母消费群体的更替、二胎新生儿增加、孕婴童行业消费群体及消费习惯变化，2020年孕婴童行业迎来了新的机遇和挑战。近两年，我国婴幼儿专用产品市场规模稳步提升，从 2016 年的151.25 元，提升到 2018 年的 197.07 亿元，预计未来将保持 14%以上的增速，到 2023 年达到402.34 亿元。随着消费者的育儿知识以及对高品质产品的追求不断提高，市场对于婴幼儿产品的质量愈发关注，消费者对于婴儿产品下的细分品类的需求也不断加大，国内各大品牌商纷纷推出更符合消费者需求的产品系列，以此来抢占这篇蓝海。

趋势三 营销多元化，社交电商成重要赛道

 互联网用户的快速增长带来了流量的攀升，社交电商借势得到了爆发式增长，对中国线上化妆品市场贡献巨大。

 中国线上化妆品市场增长强劲，规模从 2013 年的 362.1 亿 元上升到 2018 年1124.7 亿元，CAGR5 高达到 25.44%；线上占比也从 2013 年的 13.3% 提升到2018 年的 27.4%。

 从之前的淘宝天猫 APP、微商等，到如今的有普通用户对产品的分享、也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐”的小红书种草，抖音和淘宝直播，网络营销越来越多样化。

趋势四 私人定制或将成主流

 个性化定制的热潮已在中国化妆品界蔓延多年，定制化妆品市场或可能成为下一个品牌争夺的战场。在今年第24届中国美容博览会（CBE）上，很多企业推出私人定制的产品，新颖的概念、创新的配方、独一无二的包装，吸引了观众的目光；也越来越多的品牌推出智能肌肤诊断系统、精准护肤系统、智慧光疗美容仪等与私人定制相关的配套系统。

 随着中国经济生活的提升，消费者意识开始觉醒，“统一”标准化的产品已经无法满足消费者的需求。未来年轻一代消费者要的不一定是贵的产品，而是更希望产品可以展现自己的个性，她们将更愿意为定制化付出更高额的费用。