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男士化妆品在中国市场备受瞩目!

 最近,中国市场对高端化妆品需求正持续扩大,男士品牌正在增加,中国化妆品企业应积极应对。据KOTRA中国青岛贸易馆消息,中国市场上高端产品、功能性产品和男士产品正受到瞩目。

 2018年中国化妆品销售规模为2619亿元,中国占世界化妆品市场份额12.7%,成为仅次于美国的第二大化妆品市场。据中国海关数据统计,2014~2018年中国化妆品进口量和进口额都在逐渐增加,2018年中国化妆品进口额为99.21亿美元。据2018年1~10月中国海关数据显示,从韩国、日本、法国、美国进口的化妆品占中国化妆品进口总额的80%,其中,从韩国进口22亿美元化妆品,占整体的27%,占比最高。

 从产品类型来看,法国口红产品进口额占总额的62%,底妆类产品进口额占23%,是中国第一大进口对象国。日本的眼妆产品进口额占总额的32%,美国的美甲产品占43%,韩国的其它美容产品和化妆品占29%,位居第一。护肤品市场中面膜最受欢迎,近日,中国面膜市场占世界市场的48%,成为世界第一大面膜市场,2018年中国面膜市场规模为230亿元。尤其是,随着收入水平的增加,中国消费者需求从中低端产品向高端产品转移的趋势显著。

 中国消费者高端化妆品市场占有率从2013年的21.35%到2017年增加到26.08%,大众弄品牌占有率从2013年的78.65%,到2017年下滑至73.92。功能性产品在中国市场的关注度也很高,2018年,功能性产品中,祛斑关注度最高,占26.7%,其次依次是祛痘19.7,美白13.7%。中国男士化妆品市场也在快速增加,特别是2000年以后出生的人开始关注外貌,出现用彩妆化妆品展现自己魅力的倾向。

 有关人士推测表示“在中国化妆品市场,大众品牌的份额在下降,高端品牌市场份额有望持续上升,未来,使用天然原料给人健康感觉的化妆品将越来越受欢迎,市场份额也将不断扩大。”他还表示:“在中国,男士护肤产品尚处于起步阶段,主要消费群体是年轻一代,韩国企业应针对男性偏爱使用起来很方便的消费心理,研发男士化妆品,特别是彩妆产品。”


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