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中国化妆品市场2020趋势

 2019年,是中国化妆品行业新动能不断涌现的一年。在新业态、新技术的推动下,中国消费者年龄结构的变更,消费需求的分化、网状化以及多元化,为化妆品产业链各方提供了令人兴奋的机会,同样也带来了前所未有的挑战。2019年,中国化妆品行业已经进入“新经济”全面觉醒的时代;2020年,中国化妆品行业又将迎来哪些重大机遇与挑战?

趋势一 男性化妆品消费觉醒

 根据《天猫2019年颜值经济报告》显示,2018年,天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中,男士购买男士专用BB或CC霜占4%,比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%,比2017年增长214%。

 男士化妆品中,细分来看,男士彩妆正从小众走向大众,而洗浴和护肤的市场规模最大,2018 年分别达到 109.25 亿元和 76.96 亿元;而增速方面,则是高端香水的增速最快,2018 年达到 15%的增长。

趋势二 孕婴童市

 随着80、90后新生代父母消费群体的更替、二胎新生儿增加、孕婴童行业消费群体及消费习惯变化,2020年孕婴童行业迎来了新的机遇和挑战。近两年,我国婴幼儿专用产品市场规模稳步提升,从 2016 年的151.25 元,提升到 2018 年的 197.07 亿元,预计未来将保持 14%以上的增速,到 2023 年达到402.34 亿元。随着消费者的育儿知识以及对高品质产品的追求不断提高,市场对于婴幼儿产品的质量愈发关注,消费者对于婴儿产品下的细分品类的需求也不断加大,国内各大品牌商纷纷推出更符合消费者需求的产品系列,以此来抢占这篇蓝海。

趋势三 营销多元化,社交电商成重要赛道

 互联网用户的快速增长带来了流量的攀升,社交电商借势得到了爆发式增长,对中国线上化妆品市场贡献巨大。

 中国线上化妆品市场增长强劲,规模从 2013 年的 362.1 亿 元上升到 2018 年1124.7 亿元,CAGR5 高达到 25.44%;线上占比也从 2013 年的 13.3% 提升到2018 年的 27.4%。

 从之前的淘宝天猫 APP、微商等,到如今的有普通用户对产品的分享、也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐”的小红书种草,抖音和淘宝直播,网络营销越来越多样化。

趋势四 私人定制或将成主流

 个性化定制的热潮已在中国化妆品界蔓延多年,定制化妆品市场或可能成为下一个品牌争夺的战场。在今年第24届中国美容博览会(CBE)上,很多企业推出私人定制的产品,新颖的概念、创新的配方、独一无二的包装,吸引了观众的目光;也越来越多的品牌推出智能肌肤诊断系统、精准护肤系统、智慧光疗美容仪等与私人定制相关的配套系统。

 随着中国经济生活的提升,消费者意识开始觉醒,“统一”标准化的产品已经无法满足消费者的需求。未来年轻一代消费者要的不一定是贵的产品,而是更希望产品可以展现自己的个性,她们将更愿意为定制化付出更高额的费用。


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